好意思，是什么？它又如何引颈咱们来到咫尺？《中国好意思之变迁》是第一财经麇集欧莱雅共同撰写的一册相关“什么是中国好意思”的不雅察答复。跨越时空，咱们尝试敷陈在中国各个时期个体、产业与时间对好意思的探索爱就色最新网址，并从中注释中国东说念主对好意思的贯通的巨大变化。

“好意思”源于生涯，又副作用于生涯。从衣饰、妆容、格调、城市耗尽、个体价值到社会不雅念的变迁，“好意思”与时间在进退之间悄然演变。你不错从中看到“好意思”如何改变了咱们的生涯，进而影响到当下的社会价值。况兼，由此旅途，它又如何启示咱们抵达更好的异日。

创造好意思，让世界为之所动。

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第一章 好意思的溯源

古典时期

从童年开动，“好意思”的故事就依然无处不在。

庄周所著《狂放游》中“好意思东说念主”是这么的形象：居于峻岭，乘云驾雾，肌肤若冰雪，不食五谷杂粮，只吸风饮露。中国古代文东说念主的东说念主体审好意思不雅念都受到这位“神东说念主”的影响——皮肤洁白细密、彻亮有明后为好意思，姿态柔好意思为贵。

不外，中国古代文东说念主书写的时间审好意思从来不单不限于女性。魏晋时期，肤色皎白、躯壳修长、体形清癯、驰名士清雅风致之韵的士医师被众东说念主崇尚，但跌宕反叛、不被庸碌礼制抑止的超脱更被视作魏晋形骸审好意思的尺度。

自然竹林七贤颇为后东说念主说念也，文体绘图作品中也不乏魏晋风致，但从“好意思”的想想上来看，儒、释、说念家不同想想对中国的传统好意思学的影响更为久远深刻。而跟着时间的发展，秉持自然与东说念主密切相磋议的世界不雅，强和洽谐、圆融的生涯规律，彰显东说念主、社会、自然共生的和谐生态坚定，也迟缓成为中国传统好意思学想想的中枢，代代延续下来。

由里及表，中华英才的审好意思坚定源源而来，但不同庚代的社会主流审好意思特征并不换取。比如，楚精采、唐宋精采、满清精采就有着领悟的审好意思区分。

西周时期着手的楚文化承袭了夏商文化奇诡秀雅的特质。这一时期，女子多以铝粉敷面，画黛眉。自后跟着秦朝大一统，妆容也从先秦时期流行的“粉白黛黑”式素妆，迟缓向明丽振荡。到了汉朝，明丽典雅的红妆成为主流。

中晚唐时期，社会洪水猛兽，为宣泄情愫，这一时期东说念主们的衣饰衣摆更长、更宽大，致使产生了“以丑为好意思”“以怪为好意思”的审好意思趋势，女子流行画八字眉，嘴唇不涂口红而涂成玄色，脸上不施朱粉胭脂，而是涂上赭粉。

不仅不同庚代审好意思不雅有各别，多元的审好意思不雅也会在吞并时期并存、盛行。以唐代妆容为例，在这一时期，就有酒晕妆、桃花妆、飞霞妆、胡妆、啼妆、泪妆、血晕妆等多种格调。

从丝绸之路到郑和下西洋，富贵的对外贸易与经济交流带动了审好意思的变化。自张骞出使西域后，外乡之物成为审好意思对象，外乡之好意思也成为文东说念主文字下的迫切骨子。与此同期，海上丝绸之路畅达着贸易瓷器、丝绸、茶叶、香料、药材等商品，贸易国之间的审好意思不雅念也为之改变。

十六世纪开动，陪同朝廷下放行业筹谋权，中国开动出现“弃儒就贾”的趋势，以商东说念主和黎民动作主要耗尽者的市集开动造成，万般摊贩洪水横流，很多行业参加私东说念主化运营，自此萌芽的买卖精采给社会带来生涯方式的变迁。

第二章 好意思的发蒙

近现代时期（19世纪~20世纪下半叶）

好意思是时间和文化想潮的映射。

参加近代，国门掀开使西方风潮涌入，各式想潮迭代变迁、交错。民主、解放、对等、科学成为时间的流行词，不少有识之士开动倡导向西方学习。大到政事轨制、科学技巧，小到庶民日常的布帛菽粟，都在不同程度上受到西方文化想潮的浸礼。

中国东说念主的审好意思不雅念，也在想想交织中碰撞出了新的火花。衣饰，便是最为超过的例证。20世纪20年代，孙中山参考西法服装的造型结构，同期磋议中国传统的审好意思理念，联想了一种“中西结合”的新型服装，也便是咱们熟知的中山装。

西方的生涯方式随之传入中国。尤其是在最早对外洞开的上海，各式失业文娱行动飞快流行，舞蹈厅、电影院、剧场、酒吧、茶馆、赛马场等文娱形势在城市里缔造起来。应酬需求自然催生了女性对好意思的更多元化的追求。女性不再欢乐于自然的好意思，也不再欢乐于古代传统的工艺简便的粉、黛、脂、香四品，从海传说入的新型化妆品和妆容流行一时。

这一时期，西方丰富多元的想潮赓续冲击中国传统的文化不雅念，也重塑着国东说念主的审好意思坚定。一种愈加现代化的审好意思不雅在各式想想的碰撞与交锋中迟缓得以确立。除了布帛菽粟等生涯日用品，在工业编削后发展起来、代表好意思和时尚的西洋化妆品也参加了中国。其时，化妆品如故一种摧残，是崇高社会彰显身份的标志。

来自好意思国纽约的品牌林文烟，是较早参加中国的西洋化妆品。尔后，英国的夏士莲、法国的夜巴黎、德国的4711等异邦品牌纷繁涌入。而德国东说念主率先把“马牌润面油”带到青岛，并开动建厂坐褥，在林林总总的舶来品和先进的工场模式的影响下，中国也出身了一批国货色牌，建立起鸿沟较大的企业和工场。

恰是在丰富的商品和多元的想想不雅念的碰撞之下，国东说念主对于好意思的表示赓续更新、重塑，为属于中国的特有审好意思奠定下了坚实的基础。基于西方近代工业体系和化妆品技巧产业的发展，中国好意思妆市集亦迎来一场编削。

第三章 好意思的迁徙

纠正洞开新时期（1978~21世纪第一个十年）

国表里好意思妆品牌恰是在这么的泥土中栽植起来，香皂、沐浴露、润肤露等日化产物也走进千门万户。此外，在照相技巧和传媒对于“好意思容”、“和蔼”的文化催化下，越来越多女性开动意思意思于使用化妆品，成人性爱网进一步壮大了好意思妆耗尽市集。

1992年，好意思妆品牌羽西出身。羽西品牌的发展历史亦然中西方文化统一、碰撞的缩影。再往后，是外商品牌和原土品牌共同发展的茁壮时期。

1980年代末和1990年代初期，中国迎来外资化妆品参加的第一波海潮。麇集利华和宝洁均于1980年代末参加中国，把日化及个东说念主照顾的认识带进了中国市集，尔后三十年间，跨国好意思妆和日化巨头在这里建立了盛大渗入入中国东说念主日常生涯的公共品牌。1995年，好意思宝莲登陆中国，随后被法国好意思妆集团欧莱雅收入囊中。1997年，欧莱雅敲开了中国的大门，在上海设立中国总部。

以欧莱雅为代表的外商企业来到中国市集的同期，也带动了产业在技巧和产物创新、科技、品牌、耗尽者坚定以及产业链高卑劣等诸多身手的升级，行业的新变迁引颈了更多日化企业在行业深耕中勇往直前。

某种程度上，好意思妆产业是纠正洞开后中国经济发展的一个典型缩影——从萌芽到茁壮与统一，从外商品牌的入驻到越来越多品牌百花皆放，从单点式工场到区域式“好意思妆小镇”、“好意思谷”的产业集群。

纵不雅中国化妆品市集和耗尽在以前几十年间的变化，也不错窥得在日益密切的对外经济文化交流互助中，中国好意思如安在不同产物、不同格调的幻化趋势中求同存异。在信息流的洞开当中，中国女性耗尽者对于流行趋势的主办和妆容格调的模仿均反馈出一种全球化式的兼容并包。

从格调趋势来看，在以前二十年间，中国女性的审好意思先后受到西洋系、日系、韩系以及港系几股格调潮水的影响。不同的格和洽审好意思文化通过电视、电影、音乐、偶像文化等方式走进中国耗尽者的生涯，带来生涯方式和审好意思不雅念的变化。

最受到中国耗尽者关怀的，当先是日本彩妆。凭借高端化的形象以及主打温情、养护等认识，日妆一度是中国中产阶层女性的心头好。而韩妆则以电视剧和韩流营销的方式参加中国耗尽者的视线。

西洋系彩妆格调已存在多年，但动作好意思妆神志的始祖，其真真实中国女性耗尽者视线中大范围出圈却是在互联网在现代生涯中全面普及之后。新一代女性耗尽者不再欢乐于日系和韩系等清雅的东方格调，开动追求西方式的“飒”和“A”气好意思学。另一方面，1990年代港风系好意思学卷土重来，年青一代也想纪律有上世纪末港影和文娱业黄金时期的复旧“氛围感”。

不错看到，中国女性的妆容到这一时期依然愈增加元、个性化，她们既不错接管西洋式的辛辣格调的审好意思，也不错接管清雅、讲求的裸妆系审好意思，不同的审好意思格调各自成一体。

在这一时期，中国耗尽者的审好意思坚定茁壮演进，对好意思的渴慕刺激他们寻求更多的产物和体验。国际大牌也由此参加在华发展的“黄金年代”，持续加码中国市集。

第四章 好意思的盛放

现代（21世纪第二个十年）

参加新世纪以来，中国女性的好意思学感官醒悟，对好意思的感觉也从效法格调向“自成一片”的创造格调进发。

疫情布景下，“健康好意思”则占据了主流审好意思的新风俗地位。“健康好意思”不单是指一种积极的健康不雅念和坚定，也指健康的产物、健康的皮肤、健康的躯壳、健康的生涯方式，乃至于东说念主的健康风貌。耗尽者对于健康理念愈发关怀，而这也在为审好意思坚定和产业带来剧变。

这种变化从产物的变化可窥得一影。耗尽者不再欢乐于原有的“纯彩妆”或“纯护肤”产物，而是更追求健康好意思的带有“护肤+彩妆”的产物。同期，彩妆产物也建议呵护肌肤、防紫外线等功能性认识。耗尽者们越来越关怀护肤品中的“健康”因素，关怀化妆品原料的“因素党”群体赓续壮大。

互联网技巧和应酬媒体令海量信息涌入，耗尽者其实越来越难以甄别产物是否健康安全，这也条件产业自身提高对于产物和因素原料健康度的关怀，以及联动更多资源匡助耗尽者更高效地筛选出科学、健康的产物和骨子。另一方面，耗尽者还开动寻求更具个性化的生涯方式和定制化的产物。为超过意这种对个性化的探索，品牌开动为耗尽者提供塑造个体强磋议性的产物和用户体验。

早在2014年，欧莱雅就推出过一款不错在智高手机上使用的捏造化妆镜“Makeup Genius”，用户不错在购买产物之前就看到我方使用产物后的妆容着力；此外，欧莱雅在好意思发领域推出了”Style My Hair”的前沿科技，尝试照料高大耗尽者聘用发色贫困的问题。

经济高速增长、文化自信擢升的同期，中国亦拥抱全球化海潮，对世界好意思的界说产生影响。最为典型一个特征即是中国叙事的兴起。

在很长一段时辰内，中国彩妆深受西洋、日韩妆容格调影响。然而连年来，中国好意思妆也在影响世界。比如，在日本收罗和杂志上也在流行“中国妆”，指的是一种妆面白净、强调唇妆，追求好意思妆毛流感和上挑型眼线的妆容。有日本博主曾发文称，中国妆容体现了独处、不衔尾的女性意志，将会成为取代韩妆和日妆的新的流行趋势。

某种意旨上，耗尽代表着一种生涯方式，省略说，借由耗尽，咱们也在塑造某种生涯方式。

跟着中国城市化进度加快和买卖地产发展，百货公司升级成了“购物中心”，品牌得以用愈加丰富的展陈、更预料的行动，招引愈加年青的耗尽者。近些年颇受接待的 “pop-upstore”快闪店即为一种品牌与耗尽者互动的新状貌，在新的购物中心买卖形态下，它们大多联想先锋，体现的是最新的潮水文化和流行趋势。

耗尽升级、品牌分众、新零卖转型、数字营销变革、原土品牌崛起……短短几年，好意思妆这个细分市集阅历了数次海潮。在急流勇进的新发展时势下，欧莱雅在行业内率先建议“好意思好耗尽”的理念，通过耗尽“触摸好意思”“确立好意思”，进而促进城市和社会发展，“让好意思更好意思”。

不外，在以图像动作应酬货币的新时期，过度关怀“好意思貌”也让姿色慌乱成为一种新的社会情愫。

它具体进展为，个体对于姿色过度贯注省略不自信，以至于需要通过整容手术来谋求改变。在颜值经济时间，终点是在应酬媒体的促动下，个体活在“好意思图秀秀”“修图”画“仿妆”和一又友圈的赛博空间里，而非容纳自身的真实世界。

科技催化了好意思容耗尽的升级。新一代医疗好意思容技巧，诸如黄金微针、热玛吉、玻尿酸等非手术类医疗好意思容名堂主打无创或微创，予以个体更大的劝诱——即不需要破耗太多成本即可兑现改变。

然而“好意思”省略“审好意思”自己并非一成不变，而是一种流动的、由当下社会文化环境影响的社会形态以及文化气象。是以，当趋同的“整容脸”成为一个问题，这也意味着在异日，新的脸会取代它。而新潮水的要义即在于，不要看起来差未几，要尊重自身的好意思和特质。

开脱姿色慌乱握住的要津在于寻找到自身的力量，敢于探索和面对自我。

动作一家好意思妆巨头，欧莱雅也在长年关怀女性成长。他们的冀望是“成为女性追求好意思好生涯背后的一敌手”，并但愿通过“好意思”来赋能女性，予以女性真实抒发的勇气。针对身处逆境的女性、成长中遭遇困惑的女性以及急流勇进的奏效女性，欧莱雅都但愿与她们“相手（守）相成”。

对好意思的追求是一股不错传导的力量。这些行径既是欧莱雅对自身百年好意思妆科学基因的传承，也体现对女性之好意思的簇新表示——领有更高的自我兑现条件、更积极的东说念主生立场，以及更健康的生涯方式。好意思的界说也同期延长为一种不怕惧与他东说念主不同，能突显自我价值和东说念主生立场的永恒生命力。

那么，异日的“好意思”又会是什么样的呢？也许，咱们不错从当下的社会价值趋势中找到谜底。

不管是中国如故全球区域，“碳中庸”“环保”等词正在快速流行。应酬碳中庸领域的挑战已成为全球靠近的共同任务，战略、产业、公司等各个层面都在发生一场深远的“绿色编削”。一些从未有过的新变化正在发生，多半成本涌向脱碳产业。战栗动力、科技、建筑等产业在积极作念出变化外，好意思妆产业也在“双碳”战略的号令下向着更环保的标的迈进。

好意思妆产物是一种快消品，其产物包装对环境的影响不言而谕。连年来，咱们已看到一些好意思妆日化企业依然在产物外包装上作念出改变，可替换装和可降解环保包装是两个迫切标的。为了鼓动包装上的环保，兰蔻在启动“空瓶回收磋议”的三年后依然回收超过千万空瓶，合计有超过十万耗尽者参与。

异日，“环保好意思”的理念一定会渗入到耗尽之外的世界。兑现碳达峰、碳中庸是经济社会一场联动高卑劣的、日常而深刻的系统性变革，在战略、科技和市集力量的推动下，会有更多颠覆性的改变在百行万企发生。文化是时间特征的反馈，可见的异日是，好意思的内涵也必将向此种趋势延长。

另外一项值得可贵的趋势来自于科技的变迁。

不管是抖音好意思妆达东说念主柳夜熙，如故羽西的元世界探索官“羽茜茜”，这些新容貌的背后，是5G、AI、区块链、XR等技巧的发展，以及“元世界”认识的兴起和应用。继迁徙互联网时间之后，元世界磋议技巧引爆了东说念主们对下一个信息互联时间的想象。

其实，科技与好意思的关系并非单箭头，而是双向确立——好意思借助科技有了新的展近况貌和渠说念，同期也在反哺科技，推动技巧赓续拓展领域。

跟着云谋略、VR/AR、裸眼3D等创新数字科技参加产业和生涯，越来越多正本只存在于科幻电影中的奇想妙想正成为履行，并通过万般绪论和渠说念为公共所熟知。追求极致的耗尽者们也焕发为科技买单。在好意思妆行业，“黑科技”一直是擢升用户体验的营销法宝。为了恰当这一趋势，企业纷繁踏上了“好意思妆科技”的探索之路。

早在2012年，欧莱雅就开动了数字化转型，并在好意思国加州成立了创新孵化中心，栽植和维持万般顶端创新和科学研究——就像很多科技大公司相同。这个部门主要研究包括哄骗AR技巧让用户在迁徙端体验彩妆产物的上妆着力等骨子。除欧莱雅外，丝芙兰、阿里巴巴东说念主工智能实验室等国表里企业均推出了磋议应用，为耗尽者提供模拟试妆场景。此外，还有3D打印面膜、喷雾式“东说念主造皮肤”、微生物护肤等更细分的领域，也被好意思妆企业视为科技与好意思结合的新标的之一。

在科技的助力下，更多绪论成为时尚与好意思拓展自身进展状貌的延长。不外，大火的元世界到底什么时候能兑现？科技赋能咱们的生涯会有什么样的领域？无尽逼近、通常举手投足的科技是否会反噬咱们自身？这些问题的谜底都留待异日揭晓。

第五章 谈谈异日好意思

“融”时间（2022年~）

A.多元好意思

“‘好意思’的认识愈加追忆到真实的生涯中，‘生涯好意思学’正在兴起，它既传承了一些复旧的元素，但也在发生一种现代性的创新振荡。”

——刘悦笛，中国社会科学院形而上学所研究员，国际好意思学协会（IAA）五位总执委之一，中华好意思学学会常务理事兼副书记长

B. 多元好意思

“中国的历史太悠深入，咱们阅历过大唐的恢宏，也阅历过宋朝婉转和内敛，还阅历过少数民族入主之后的好意思学统一……这内部的东方好意思学，建议任何一个陈迹，其实都充足确立一个属于我方的品牌。”

——Tasha Liu，中国独处联想师孵化平台蕾虎LABELHOOD麇集首创东说念主

C. 健康好意思

“社会多方力量都要素养耗尽者正确表示好意思，让社会接纳不同的好意思。健康的好意思当先是一种多元的好意思，惟一在承认这个理念的基础上，咱们才有可能去谈各式具体的行径、作念法。”

——项蕾红，华山病院皮肤科副主任，复旦大学皮肤病学研究所常务副长处

D.科技好意思

“我以为异日科技与好意思的结合应该更能安危东说念主心，它不仅具备功能性，也需要提供更有情愫价值，成为东说念主们弗成或缺的心灵对峙。”

——蓝挺元，欧莱雅中国耗尽者中心名堂总监

可持续的好意思

“起初，可能有些企业对碳减排省略低碳这件事的表示较浅，但咫尺有不少企业都主动建议碳中庸磋议，这自己便是高出和演变。”

——晏路辉，碳排放照料软件及商榷照料决策提供商碳阻迹首创东说念主

详细好意思

“品牌要把我方想得愈加得了了——我是谁、我面对的耗尽者是怎么的。随机候跟着市集竞争加重，一些品牌会变得不像我方。了了地抒发我方，才能让品牌所代表的‘好意思’走向更多的耗尽者，也能保证品牌的调性。”

——马晓宇，欧莱雅中国副总裁兼高等化妆品部总司理

在取得“世界凸起女科学家确立奖”的女科学家中，有6名也取得了诺贝尔自然科学奖项。

中国领有全球最活跃的电商环境和持续膨胀的网购市集。把柄欧莱雅方面提供的数据，2023年，欧莱雅中国高达62%的业务来自于茁壮发展的电商平台，其中大部分是D2C订单。

缺席中国这个巨大市集也让The Body Shop进一步错失了发展契机。

连年来，越来越多的中邦原土培养出来的女性高管在大型跨国企业担任要职。

加码投资中邦原土企业也进一步印证了中国市集在欧莱雅全球布局中的迫切地位爱就色最新网址。