频年来，城市营销的创意作念法层见错出爱就色最新网址，流量赋能文旅传播价值不息增强。以文旅为中枢的城市形象新媒体传播呈现哪些特征？各地文旅部门账号运维的影响力服从怎样？城市营销“出圈”案例背后有哪些诀窍？
12月2日，由深圳城市传播翻新议论中心、复旦大学弁言陶冶议论中心、知微议论院团结主理的2024城市形象新媒体传播评释发布圆桌会在深圳大学举办。会上发布的《城市形象新媒体传播评释（2024）》，围绕今年度城市营销近况进行分析，瞻念察城市形象传播的变化趋势、城市国传闻播的近况与服从，来自复旦大学、中国东谈主民大学、深圳大学、深圳广电集团的多位学界和业界嘉宾围绕《评释》及城市营销话题伸开研讨。
现时寰球各地文旅账号已全面袒护各大平台，策动有千余个文旅账号，在2024年前十个月里，全网累计发文近80万条信息。同期，酬酢媒体和自媒体平台还为文旅部门提供了与旅客径直调换的渠谈，不少文旅账号以“听话”姿态，在挑剔区积极回复旅客反应或主动征求观点。《评释》指出，各城市文旅账号发布的本色聚焦于当地好意思食、文化探索、当然风物等城市特质资源，尝试构建良性互动、相互促进的态势。为升迁公众的关爱度、加多账号的活跃度，大宗文旅账号诈骗了热门BGM、“整活”殊效，邀请明星、名东谈主为地点代言，还收拢影视剧、游戏、社会话题等热门机会为城市宣传、造势和引流。
复旦大学新闻学院张志安讲解在发布息争读《评释》时谈到，纵不雅2024年“出圈”城市可发现，多数城市领有独到的当然、东谈主文资源，比如山西的古建、天水的麻辣烫、阿勒泰的得志、洛阳的历史文化，而短视频带来的视觉冲击有助于放大其体验场景和文旅魔力，裂变式的传播效应更是为打造“出圈”视频奠定了基础。此外，“体验感+神气价值”的创意斟酌亦然触发流量的必备要素，一些善于收拢热门的城市每每借助事件营销、厚谊引发和场景传播，全办法展示当地东谈主文特质、高服从升迁干事体验，城市形象和口碑获得加快度升级。
国传闻播方面，X（原推特）、TikTok等国外酬酢平台，正成为文旅账号拓展国际传播的新空间。《评释》不雅察分析了上百个省市的文旅账号，以及2024年累计超2万条的发文量，相干本色以推介当地丰富的旅游资源为主，强调以直击东谈主心的魔力要素招引大众旅客。
《评释》分析，从平台互异来看，文旅部门在X平台上更倾向于展示壮丽江山和东谈主文胜景，而TikTok上的本色更侧重于将好意思食行为传播弁言，其中，一些制作工艺被列入非遗文化的好意思食更受关爱。从传播策略看，上海的国传闻播贯注多元题材和创意本色，充分展现其包容性和国际化的特质，而北京则奥秘地借助“番邦东谈主看中国”的视角进行城市奉行，得手招引了巨额关爱，广西等地则凭借视频殊效等创意裁剪，招引番邦网友老成，新疆、山西、重庆等地依托影视、游戏及名东谈主效应等成分收场了较高的国际曝光度。
研讨圭臬中，深圳大学传播学院院长巢乃鹏讲解说，“城市形象的新媒体传播终点焦灼，面向翌日的国际传播可依托城市团结髻力，这方面的议论还可在数据分析基础上理解翻新案例。”中国东谈主民大学新闻学院卢家银讲解以为，在文旅传播基础上的城市营销需要有举座计策，城市国际传播限制锦绣远景，可围绕中国城市的鸠合形象进行更多维度的追踪议论。
复旦大学新闻学院谢静讲解指出，在一些城市营销案例中，可看出“可调换城市”建设的焦灼性，新媒体时期的元社区、私社区、微社区建设，都是引发城市活力、塑造城市形象的焦灼组成。一些走红城市的表象背后，体现了事件性的城市传播特征，是城际、省际和国际传播圈的中枢组成。东莞理工学院张艳红副讲解以为，升迁文化对城市传播的赋能价值终点焦灼，她以团队助力乡村振兴、传播非遗文化、挖掘村镇追悼的推行为例，先容了城市文化传播的传播之谈。
与会大众在研讨中达成共鸣，大中微型城市的特质各有互异，一二三线城市的魔力王人有不同爱就色最新网址，城市在文旅行状发展的常态经过中要练好内功，收场文旅、干事、交通等各式要素的整合升级，当流量等“泼天荣华”到来时智商的确收拢机遇，收场从流量向留量、从网红到长红的价值泛动。